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呼應時代回歸價值——文化類節目受熱捧贏口碑
今年以來，一系列文化類節目的升溫，與娛樂節目的"退燒"形成鮮明對比。面對消費迭代快速的綜藝市場，文化類節目以"慢"的姿態逆生長起來——《中國詩詞大會》領跑春節檔，最高收視率破1；《見字如面》以臺帶網，單期網播量近千萬；《朗讀者》升溫迅速，話題帶動有力；《家風中華》把一個個生動感人的故事帶到了我們的面前；《國家寶藏》講述27件國寶的前世今生，讓館藏國寶活起來。
"在物質生活豐富的當下，人們依然有著強烈的精神文化需求。"中國人民大學新聞學院博士何天平對記者說。文化類節目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓他們感受到歷史的厚重，文化的深度。因此，文化類節目的火爆并不令人意外，是時代必然，也是價值回歸。
傳承傳統文化是使命也是責任
中國傳統文化中既有許多優秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠信、崇正義等，也包含著豐富而復雜的上古神話、經典古籍、文學作品。中國上下五千年歷史源遠流長，傳統文化如涓涓細流滋養著每一個中國人的內心。
"傳統文化中有很多美好的東西值得歌頌，我們要以節目引領廣大觀眾，在全社會形成文化升溫而不是娛樂過熱，這是電視工作者的神圣使命和責任。"國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力說。
近年來，以《朗讀者》《中國詩詞大會》為代表的文化類節目正是憑著對民族傳統文化的"接地氣"傳播，真正與觀眾形成了共鳴，填補了觀眾在這個階段的節目觀看需求。在傳承傳統文化方面，不少電視臺都在做有益嘗試。正在央視播出的《國家寶藏》，將"高冷"的文物鮮活地展現在觀眾面前，讓人們通過電視節目感受到了每一件文物背后的歷史故事，領悟到了每一件文物背后的傳統文化。明年將在央視播出的文化類節目《謝謝了，我的家》，將以家風為展示主體，以家族人物為承載對象，旨在通過家風文化價值的發現，對民俗文化尋根，重塑家庭觀念。
近年來，傳承并弘揚中華優秀傳統文化的電視節目在形式和題材上百花齊放。"這些節目不僅用新穎的形式吸引了觀眾的目光，還要讓他們持續觀看、積極思考、熱烈討論，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。"《朗讀者》的制作人董卿說，"我們通過談話把朗讀者的個人生命體驗建構起來。嘉賓在舞臺上還原成誠懇的朗讀者面貌，在我要讀而不是我會讀的主動表達中，完成'以文學之名叩問生命'的使命。"
觀眾需要文化類節目浸潤心靈
在過去很長一段時間里，我國文化類節目同質化嚴重的現象一直為業界所詬病。益智問答類節目《幸運52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當《百家講壇》紅極一時，類似模式的講座類節目又紛紛搶灘市場……相同類型題材節目的扎堆播出，不僅使觀眾產生審美疲勞，也讓創作陷入思維窄巷。令人欣喜的是，這一問題近兩年得到了明顯改善。文化類節目在題材樣式的拓展、文化內涵的挖掘、制作理念的創新等方面均實現突破。
其實，觀眾需要文化節目浸潤心靈。不少網友都表示，雖然博物館沒少去，不過每次去都是走馬觀花，并沒看懂什么。珍藏在博物館里的文物，看上去與自己平日的生活沒有什么關聯，但近期引發熱議的節目《國家寶藏》，將國寶變得觸手可及，真正讓觀眾感受到了每一座博物館中的民族文化基因，每一件歷史文物中永不斷線的生命軌跡。這檔節目另辟蹊徑，將文物背后的故事與歷史，通過表演戲劇故事的形式，以一種更生動、更直接、更為觀眾所接受的方式傳播出來。在首期節目播出后，故宮文物各色釉彩大瓶，就因其所體現的乾隆"農家樂審美"在網上火了一把。通過故宮志愿者張甡的生動解說，網友又了解到這件國寶瓷器背后的景德鎮匠人工藝和大清盛世。"文物不再是冷冰冰的，隱藏在其背后的是我們祖先無與倫比的生活智慧，是流淌在我們血脈里的民族文化基因。"北京交通大學學生李政說。
除《國家寶藏》外，《見字如面》也是熱議度比較高的文化類節目。在《見字如面2》第五期節目"熱血"篇中，趙立新以其極具感染力的舞臺表現把林覺民《與妻書》的悲愴深情演繹得淋漓盡致。有網友評論："趙立新的聲音充滿了情感，偶爾哽咽停頓直擊人心。"此外，《見字如面2》對于信件進行現代化解讀，通過通俗易懂卻精準考究的現代話翻譯，更能讓年輕受眾生動感知信件背后歷史人物的精神高度，深刻體會那些值得傳承的思想價值。
在"有意義"與"有意思"中尋求平衡
今年7月，國家新聞出版廣電總局《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中提出，鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次，倡導鼓勵播出具有中華文化特色的自主原創節目。
"從中華傳統文化中汲取靈感和創意，努力做到'有意思有意義'，這不只是對廣電管理部門'指揮棒'的被動響應、機械落實，更是各大衛視電視節目主動突破、持續創新的必然選擇。"中國傳媒大學文科科研處副研究員鄧文卿對記者說。
文化類節目如何做到既"有意思"又"有意義"，無疑是在內容方面推陳出新。談及創新，故宮博物院院長單霽翔說："不創新，沒有一家博物館的大門能夠開得下去。"因此，央視打造的《國家寶藏》聯合故宮和八大國家級重點博物院的行業突破，以近乎難以抉擇的篩選條件——每家博物館只能選出一件寶藏入主特展，用創新的節目形式抓住觀眾的心。《中國成語大會》總導演關正文說："在制作《中國成語大會》的時候，我們強化了娛樂性的設計，釋放了主持人活躍現場的能力，趣味編組了多樣化的題目，鼓勵選手與主持人互動，調動了嘉賓的狀態，后期更是強調保留現場真實的歡樂氣氛，并通過'花字'強化了知識性和趣味性，把內在的文化擔當轉化為更輕松的外在形式，讓大家在快樂中獲取營養。"用輕松的外在形式承載深沉的內在擔當，是這類節目取得成功的根本保障。
中央財經大學文化經濟研究院院長、北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉認為："未來文化類綜藝發展會更加注重寓教于樂，教育價值是核心目標，娛樂性為重要手段。因為當今觀眾的注意力和精力十分有限，觀眾渴望輕松愉快的節目，并會被這樣的節目吸引。"
如今，多檔節目合力再掀熒屏"文化熱"。這些節目在表達方面更"綜藝化"，從節目形式到邀請嘉賓都增加了綜藝元素。但值得留意的是，節目的"綜藝化"并不意味著娛樂化，節目的"有意思"和"有意義"并不矛盾。節目內容上還應該繼續保持嚴謹的態度和深厚的文化底蘊，只不過通過年輕的表達方式，讓節目有趣生動，從而用親近的方式抓住觀眾的心。文化類綜藝節目的發展，是對觀眾當下文化需求的洞悉，是時代的必然，也是價值的回歸。
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